【觀點】：新媒體的發(fā)展趨勢迅猛，如今一個媒體的單打獨斗已經(jīng)不是最佳策略，與新媒體進行有效的結(jié)合，基于自身特點，精準(zhǔn)定位，傳統(tǒng)媒體才能智迎機遇，不斷創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)，不斷超越，同時摸索出新的媒體運營模式和商業(yè)矩陣。

借助新媒體：從群眾中來，到群眾中去，成為一個具有粉絲黏性的媒體平臺

7月3日，山西省最具影響力的媒體《生活晨報》（微信號：shcbwx)與“微信生意寶”簽訂戰(zhàn)略合作意向書，由微信生意寶山西分公司獨家提供運營支持的山西省首個紙媒微官網(wǎng)于4日正式上線。微官網(wǎng)將與晨報官方網(wǎng)站、視頻、微博矩陣、微信矩陣組成一個集新聞、互動、娛樂為一體的互聯(lián)矩陣，共同發(fā)力，為讀者和用戶提供個性、精準(zhǔn)的服務(wù)。

從群眾中來：滿足讀者表達(dá)訴求，建立社交化媒體屬性

微官網(wǎng)架設(shè)了“晨報深度”“晨報有禮”“晨報商城”“晨報爆料”“龍城生活通”“晨報女主播”“微社區(qū)”等多個互動服務(wù)產(chǎn)品。     

  “晨報爆料”引入全民爆料板塊，粉絲不僅成為信息源，還能在爆料板塊交流溝通，同時快速分享身邊的新鮮事。

“微社區(qū)”板塊則成為晨報自己的論壇，在這里不僅可以滿足讀者表達(dá)自己的需求，從而也促進了晨報社交化媒體屬性的構(gòu)建。

到群眾中去：為讀者提供更立體人性化的服務(wù)

“晨報深度”板塊主推當(dāng)日晨報重磅新聞，在信息海洋中為讀者篩選刻度內(nèi)容，讓看新聞變得更隨時隨地隨心所欲；

“晨報有禮”周周有獎品回饋晨報用戶，通過微信生意寶微互動應(yīng)用為讀者提供各種有獎互動游戲；

“晨報商城”板塊為讀者推薦最獨到、最實惠的商品；2014年6月25日，《生活晨報》與山西電商俱樂部建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，搭建 “惠購”平臺，通過晨報官方微信向用戶推送山西省百余家本土電商提供的各類商品優(yōu)惠活動；

“龍城生活通”板塊把“公交查詢”“列車時刻查詢”“影訊查詢”“快遞查詢”等便民服務(wù)接入微信公眾平臺；

“晨報女主播”會講笑話更會講故事，特色板塊，整合廣播媒體，滿足用戶的各個維度的需求；

《生活晨報》微信矩陣重裝亮相

 7月4日，以《生活晨報》官方微信公眾號為龍頭，攜手“品牌推廣中心”“玫瑰有風(fēng)度”“生活主義”“思享范兒”“自駕走起”“財迷精”“愛房幫”“小記者”“晨報飲食吃貨團”等9個子賬號組成的《生活晨報》微信矩陣重裝亮相。《生活晨報》微信矩陣每天將為用戶推送服務(wù)內(nèi)容近百條，從文史知識到社交禮儀，從娛樂體育到吃喝玩樂，從教書育人到投資理財，覆蓋生活的方方面面。

總之，《生活晨報》花樣百出地讓晨報用戶真正玩兒起來！內(nèi)容不再僅僅局限于每天僅單向推送發(fā)布新聞產(chǎn)品，而是讓用戶在閱讀之外，自我表達(dá)的訴求得到滿足，同時接入廣播媒體、社交媒體等多種形式使晨報的媒體平臺變得更立體，在引入更多用戶的同時黏住用戶，通過平臺的搭建，促成商業(yè)模式的裂變。

一個勇于嘗試和創(chuàng)新的平臺，才能在新媒體的夾擊下發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，突出重圍，而《生活晨報》就是順勢而為的智者。

《生活晨報》全媒體大事記

●2003年，《生活晨報》被省委宣傳部確定為山西省文化體制改革新聞媒體試點單位。

●2011年，《生活晨報》成為山西省首家集體入駐騰訊微博的平面媒體。

●2012年3月1日，《生活晨報》成為省內(nèi)首家成立新媒體部的紙媒。

●2012年8月27日，《生活晨報》官方微信正式開通，這是晨報繼官方微博及企業(yè)QQ之后的又一個官方新聞發(fā)布平臺和編讀交流渠道。《生活晨報》官方微信的開通，標(biāo)志著晨報在山西報業(yè)中率先跨入微信報料時代。

●2013年7月3日，新浪山西正式上線。晨報新媒體與之緊密合作，發(fā)起了“救助太原師院附中白血病女生王越”“五位高級教師做客微訪談解讀高考試卷”等微公益活動，取得了良好的社會反響。

●2014年5月，《生活晨報》成為中國媒體微信聯(lián)盟成員。與《青島晚報》《錢江晚報》《河南日報》《廣州日報》《東南商報》等全國十多家城市主流媒體聯(lián)合互動，“傳播信念，服務(wù)企業(yè)，回報社會”。

●2014年6月25日，《生活晨報》與山西電商俱樂部建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，搭建 “惠購”平臺，通過晨報官方微信向用戶推送我省百余家本土電商提供的各類商品優(yōu)惠活動。

利用線下紙媒，為微信平臺導(dǎo)入粉絲